Lidl wyprzedził Morrisons w Wielkiej Brytanii. Klienci masowo wybierają tańsze zakupy

Lidl został piątą największą siecią supermarketów w Wielkiej Brytanii. To ważny sygnał, jak mocno zmieniły się zakupy Brytyjczyków.

Lidl osiągnął w Wielkiej Brytanii wynik, który jeszcze kilkanaście lat temu wydawał się mało prawdopodobny.

Niemiecki dyskont wyprzedził Morrisons i został piątą największą siecią spożywczą w kraju.

Zmiana pokazuje, jak bardzo gospodarstwa domowe szukają dziś oszczędności przy codziennych zakupach.

Wysokie rachunki, ceny żywności i rosnące koszty życia sprawiają, że klienci coraz częściej wybierają sklepy, które kojarzą się z niższymi cenami.

Według danych Worldpanel by Numerator Lidl zwiększył sprzedaż o 8,8 proc. rok do roku. To dało sieci rekordowy udział w rynku na poziomie 8,6 proc. w ciągu 12 tygodni do 17 maja.

Morrisons w tym samym czasie miał 8,3 proc. udziału w rynku. Sprzedaż sieci wzrosła jedynie o 1,3 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem.

Lidl urósł z małego gracza do jednej z największych sieci

Lidl działa w Wielkiej Brytanii od 1994 roku. Obecnie Lidl GB ma już 1000 sklepów, 13 centrów dystrybucyjnych i zatrudnia 35 tys. osób w Anglii, Szkocji i Walii.

W roku finansowym zakończonym w lutym 2025 roku sprzedaż Lidl GB wzrosła o 8,3 proc. do £11,7 mld. Zyski firmy wzrosły ponad dwukrotnie i osiągnęły £156,8 mln.

Sieć zapowiada dalszą ekspansję w Wielkiej Brytanii

To oznacza, że presja na tradycyjne sieci supermarketów może jeszcze wzrosnąć. Lidl znajduje się teraz za Aldim, który jest czwartą największą siecią supermarketów w Wielkiej Brytanii.

Szybki rozwój Lidla i Aldiego był częściowo możliwy dzięki słabszym wynikom Asdy i Morrisons. Obie sieci zostały wcześniej przejęte w transakcjach private equity finansowanych dużym zadłużeniem.

Szef Lidla mówi o ważnym kamieniu milowym

Jak powiedział, „zostanie piątym największym supermarketem w Wielkiej Brytanii to znaczący kamień milowy i wyraźny dowód tempa, które zbudowaliśmy”.

Dodał, że oczekiwania klientów się zmieniają, a gospodarstwa domowe szukają wartości, na której mogą polegać, bez rezygnowania z jakości. Według McDonnella Lidl pozostaje „maksymalnie skoncentrowany” na dostarczaniu właśnie takiej oferty.

Szef sieci podkreślił też rolę pracowników. Stwierdził, że wynik jest zasługą zaangażowania zespołów, które każdego dnia obsługują klientów.

Morrisons odpowiada i kwestionuje pełny obraz rynku

Rzecznik Morrisons powiedział, że udział sieci w rynku według Worldpanel pozostaje stabilny od początku 2025 roku. Podkreślił też, że Morrisons nadal obsługuje ponad 10 mln klientów tygodniowo.

Firma zaznacza, że utrzymała udział w rynku bez otwierania nowych supermarketów. Jednocześnie dyskonty, takie jak Lidl i Aldi, wciąż dodają znaczącą nową powierzchnię handlową.

Promocje stają się kluczowe dla klientów

Supermarkety próbowały przyciągnąć klientów rabatami. Wydatki na produkty objęte promocjami wzrosły o 9,5 proc. rok do roku, podczas gdy wydatki na produkty w pełnej cenie były niemal płaskie i zwiększyły się tylko o 0,1 proc.

Fraser McKevitt, szef działu analiz handlu detalicznego i konsumentów w Worldpanel, powiedział, że spowolnienie inflacji to dobra wiadomość dla kupujących. Zaznaczył jednak, że klienci wcześniej mierzyli się z ostrzeżeniami o możliwym wzroście cen żywności z powodu skutków wojny na Bliskim Wschodzie.